Effektive Themenplanung für PR und Content-Marketing

Selbst-PR lebt von interessanten und relevanten Gesprächsthemen: Wer seinen PR-, Content- und Marketingplan auf nützliche Informationen und gezielte Angebote zu saisonalen Themen, Messen und Veranstaltungen abstimmt, findet mehr Aufmerksamkeit. Eine Übersicht über Quellen für Termine aller Art finden Sie hier.

Relevanz und Nützlichkeit machen Ihre Informationen sexy – egal, ob Sie Ihre Kunden im eMail-Newsletter informieren, die Medien mit Presseinformationen oder Ihre Fans und Follower in den Social Media-Kanälen oder in Ihrem Blog. Themen mit einem saisonalen Bezug kommen immer gut an:

• Ob Ihre Kunden den Reifenwechsel im Winter rechtzeitig planen sollen,
• Sie die Ergebnisse Ihrer Befragung zu den guten Vorsätzen Ihrer Kunden veröffentlichen oder
• Sie Ihr neues Produkt auf einer Messe launchen wollen:

Wenn Sie frühzeitig planen, können Sie Verstärkereffekte nutzen und beispielsweise hochqualitative Inhalte, Fotos, Infografiken oder Videos produzieren. Genügend Vorlauf ist wichtig für Ihre ausführliche Recherche – und die der Journalisten!

Wie Sie die richtigen und wichtigen Themen für die kommenden 12 Monate finden? Wie Sie Ihre Themen, z.B. für Ihren Blog auswählen können, beschreibe ich hier. Sind Sie Experte, Spürhund oder Netzwerker? Wie Sie je nach Talent Ihre Content-Strategie gestalten können, beschreibe ich hier.

Quellen für Ihre Themenplanung
Mein Lieblingswerkzeug für die Recherche in jedem Jahr ist die Jahresseite von Wikipedia. Hier sind viele wichtigen Ereignisse aus Politik, Sport, Wirtschaft und Kultur sowie Gedenktage, Jahrestage, Geburts- und Todestage berühmter Persönlichkeiten übersichtlich aufgeführt.

Wussten Sie, dass am 25. Oktober Welt-Nudeltag ist?

Solche besonderen Gedenktage gibt es viele, z.B. den Alles-was-Du-machst-ist-richtig-Tag, den Finde-einen-Regenbogen-Tag oder den Kämpfe-gegen-die-Prokrastination-Tag. Können Sie einen dieser außergewöhnlichen Gedenktage humorvoll mit einem Ihrer Themen in Verbindung bringen?

Welche Messen besuchen Sie?

Wo sind Sie Aussteller, wo sind Sie Besucher? Welche Veranstaltungen, Tagungen oder Barcamps besuchen Ihre Kunden? Auf welchen Kongressen, Workshops oder Panels wollen Sie sprechen oder mit interessanten Experten persönlich ins Gespräch kommen? Wann finden Ihre eigenen Veranstaltungen statt?

Ran an die Jahresplanung!
Sie kennen Ihre Business-Ziele und Ihren Marketing-Plan. Und jetzt haben Sie schon erste Ideen für Blog-Artikel, Presseinformationen oder Meldungen im E-Mail-Newsletter? Dann erstellen Sie sich einen Redaktionsplan! Für jeden eignet sich ein anderes Planungswerkzeug:

• Analog-veranlagte Menschen arbeiten mit einem großen Wandkalender als Poster, einem Kalenderbuch oder einfach mit dem jeweils aktuellen Einlagenpaket für den Ringbuchplaner.
• Digital-veranlagte Menschen bevorzugen vielleicht Kalender in Outlook-, xls- oder doc-Formaten. Eine Vielzahl davon gibt’s als fertige Kalendervorlagen – auch mit den jeweils regionalen Ferienterminen – zum kostenlosen Download unter kalenderpedia.de.

Meine Checkliste für die Vorbereitung der Weihnachtszeit finden Sie hier.

Hier finden Sie die Termine für das The Magic Online Bloghouse, die Schreibwerkstatt für Blogger und Menschen, die schreibend sichtbar werden wollen.

Mehr Reichweite, mehr Sichtbarkeit
Ihr Geschäftsmodell, Ihre Produkte und Services stehen in den Startlöchern? Aber wissen Sie, was Ihre Zielgruppe wissen will und was sie beschäftigt? Wissen Sie, wie man sich mit Blogs ein Publikum aufbaut und sich mit wichtigen Multiplikatoren vernetzt? Wenn Sie nicht alleine vor sich hin bloggen wollen und sich schneller und eleganter Ihr Publikum aufbauen wollen, dann starten Sie die Sichtbarkeitswende oder nutzen Sie mein Blogmentoring!

Welche Quellen nutzen Sie für Ihren Content-Marketing-Jahresplan?