Was soll ich nur schreiben? Was soll ich in meinen Social-Media-Kanälen posten? Das fragen sich viele, die sich Sichtbarkeit für ihr Unternehmen wünschen. Doch nur relevante Inhalte und Themen begeistern immer wieder aufs Neue im Blog, in der Selbst-PR, einer Kundenzeitschrift, in Social-Media-Kanälen oder einem E-Mail-Newsletter. Damit Sie Ihre Energien in die richtigen Content-Marketing-Maßnahmen stecken, knüpfen Sie jetzt schon Ihr Schmetterlingsnetz, um gute PR- und Marketing-Gelegenheiten und damit Business-Chancen einzufangen. Warum es so wichtig ist, einen Themenplan zu haben:

Unternehmer, Künstler, Berater oder Marketing- und PR-Leiter in den Unternehmen – viele arbeiten bereits im Sommer an ihren Business-Zielen und Content-Marketing-Maßnahmen für das kommende Jahr. So mancher will beispielsweise…
•  seine Bekanntheit erhöhen,
•  die Leserschaft seines Blogs ausweiten,
•  sich durch Selbst-PR als Experte für ein Thema positionieren,
•  neue Kunden gewinnen,
•  ein Publikum aufbauen,
•  einer Idee zum Durchbruch verhelfen,
•  Vorträge halten,
•  ein Buch veröffentlichen oder
•  ein Podcaster oder YouTube-Star werden.

Um diese Ziele zu erreichen, brauchen wir kontinuierlich Türöffner, also Inhalte, die interessant und relevant sind für die Menschen, mit denen wir in Kontakt kommen möchten. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit durch Content Marketing optimieren wollen, stellen Sie sich beispielsweise diese Fragen:

  • Worüber sollen wir informieren?
  • Was soll ich nur posten?
  • Was ist interessant?
  • Über was soll ich schreiben?
  • Wie gewinne ich die Aufmerksamkeit meiner Leser*innen, Zuschauer*innen und Follower unserer Social-Media-Kanäle?
  • Wie kann ich meine Kompetenz, meinen Nutzen und Vertrauenswürdigkeit zeigen?

Für welche Themen interessieren sich Ihre Kunden?

Sie kennen die Themen, für die Sie persönlich brennen. Das, worüber Sie am liebsten den ganzen Tag sprechen möchten, was Sie begeistert, was Sie antreibt, wofür Sie arbeiten. Aber Sie müssen noch mehr Themen kennen!

Sie müssen die Themen kennen, die gerade bei Ihren Zielgruppen in den Köpfen herumgeistern und an den vielen vielen digitalen Lagerfeuern besprochen werden! Dann können Sie den Bezug zu Ihren Themen herstellen, sich in Verbindung bringen, Ihre Rolle dabei zeigen. Dann können Sie Orientierung liefern und sich als Expert*in für Ihr Thema zeigen. Dann können Sie Ihren Nutzen darstellen und Vertrauen für Ihre Marke aufbauen: Echt und überzeugend.

Was soll ich teilen, um aus Fremden Interessenten, Kunden und Empfehler zu machen?

Weil es nichts Schöneres gibt, als Kunden, die gerne wiederkommen und Empfehlungen aussprechen, ist es wichtig, die richigen Inhalte und Themen zu kennen, mit denen Sie sich in Ihrer Online-Präsenz zeigen. Doch was müssen Interessenten, Fans und Follower entlang der Customer Journey über Ihr Angebot wissen?
• Was interessiert Fremde, damit Sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden?
• Was interessiert Fremde, damit sie Besucher werden können?
• Was interessiert Besucher, damit sie zu Leads werden können?
• Was interessiert Leads, damit sie zu Kunden werden können?
• Was interessiert Kunden, damit sie zu Promotern werden können?

Warum Sie einen Themenplan für Ihr Content-Marketing, Ihren Blog und Ihre Selbst-PR brauchen

Weil Selbständige oder Marketing-Verantworliche nur eine begrenzte Menge an Zeit und Energie in einen Blog, in eine Kundenzeitschrift oder in PR- und Marketingaktivitäten stecken können, lohnt es sich, Ressourcen zu schonen. Investieren Sie also Ihre Zeit und Ihr Budget in die Auswahl der richtigen Themen für die kommenden Monate. Mit einem Plan kommen Sie erfolgreicher ans Ziel, denn wer einen Plan hat…

1. …durchdenkt seine Aktivitäten und wählt die effektiveren Schritte.
2. …fühlt sich motiviert, strukturiert, selbstsicher und hat höhere Chancen auf Umsetzungserfolg.
3. …schont seine Ressourcen, weil er ihn einfach nur abarbeiten muss, ohne sich zu jeder einzelnen Maßnahme motivieren zu müssen.
4. …nutzt seine Ressourcen, sucht sich Verbündete und spart Zeit.
5. …hat auch einen Plan B, falls mal was nicht so läuft wie erwartet.

Interessante Themen schaffen Gelegenheiten, Gelegenheit schafft Geschäft

Doch bei all der guten Planung sollten Sie sich eine Tatsache in der Hinterhand halten: Viele Gelegenheiten zur Berichterstattung in eigener Sache sind eben nicht planbar. Sie tauchen einfach so auf, flattern wie Schmetterlinge auf Veranstaltungen, im Web oder in einer Buchhandlung scheinbar zufällig um uns herum. Wer Raum für Unvorhergesehenes und Zufälliges in seinem Themenplan lässt, kann viele dieser Marketing- und PR-Gelegenheiten einfangen und für sich nutzen. Das habe ich in vielen Szenarien immer wieder erlebt:


1. Publikum erweitern: Interessante Menschen, denen ich zufällig begegne, kann ich in einem Interview oder Gastartikel in meinem Blog zu meinen Themen befragen. Auf diese Weise können wir gegenseitig Publikum und Reichweite erweitern.
2. Expertenwissen ins Rampenlicht stellen: Bücher und Studien zu meinen Themen, die mir im kommenden Jahr begegnen, kann ich in meinem Blog, in der Kundenzeitschrift, im Newsletter, in Social-Media-Kanälen oder in meinen Vorträgen beleuchten und die Resultate im eigenen Sinnzusammenhang darstellen. Auf diese Weise untermauere ich meinen Expertenstatus.
3. Fokus optimiert Expertenpositionierung: In den Social-Media-Kanälen kann ich mich wirksamer positionieren und vernetzen, sowie Inhalte kuratieren und aggregieren, wenn ich mich auf die richtigen Themen fokussiere. Über Messen, Veranstaltungen, Vorträge, die ich anhöre, kann ich in meinen Medien für meine Kunden aus meinem Blickwinkel berichten. Auch das macht mich als Expertin sichtbarer.
4. Verstärkereffekte nutzen: Wenn ich meine Themen in jahreszeitlichen Bezügen oder in Bezug auf aktuelle Trends, Entwicklungen oder Branchenevents darstelle, kann ich die Aufmerksamkeit der Zielgruppen leichter gewinnen und mehr Resonanz herstellen. Auf diese Weise bleibe ich mit meinen Kompetenzen in Erinnerung.

Ist Ihr Themenplan schon fertig? Nein? In meinem Selbst-PR oder Blogmentoring entwickeln wir die Themen, mit denen Sie auf unverwechselbare Art und Weise Aufmerksamkeit und Vertrauen bei den Menschen gewinnen, mit denen Sie in Zukunft zusammenarbeiten wollen. Ich bin gerne an Ihrer Seite!

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